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体育产业发展已近瓶颈 产业如何通过供给侧改革自救?

【编者按】供给侧改革的提出最重要的原因在于对供给端进行升级,从满足需要入手,改变以往的产品、服务形态,生产适合发展及需要的产品,体育用品品牌在2012年曾遭遇过去库存压力,经

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【编者按】供给侧改革的提出最重要的原因在于对供给端进行升级,从满足需要入手,改变以往的产品、服务形态,生产适合发展及需要的产品,体育用品品牌在2012年曾遭遇过去库存压力,经过几年的改革最终实现去库存目标,在产业发展的关键期,体育行业再次面临供给侧压力,企业如何决定改革方向和办法,文章从方向上给予明示。


一﹑体育供给侧改革的由来和发展

体育产业供给侧改革是最近半年出现在人们视野的一个新词汇,所谓“供给侧改革”,就是从供给、生产端入手,通过解放生产力,提升竞争力促进经济发展。具体而言,就是要求清理僵尸企业,淘汰落后产能,将发展方向锁定新兴领域、创新领域,创造新的经济增长点。“供给侧”与“需求侧”相对应,与此同时,“供给侧”是劳动力、土地、资本和创新四大要素。体育产业供给侧改革,就是针对中国体育产业的现状与实践,以体育产业供给端为核心,以推动机制创新为切入点,以结构优化为侧重点,集中全力从供给端入手推动中国体育产业的新一轮改革。体育产业供给侧改革的主要方略在于减少体育产业的无效供给,增加有效供给,借力以互联网为代表的新媒介实现体育产业动力机制的创新,最终目的是盘活整个体育产业,使其取得跨越式发展。    

(一)体育产业供给侧改革是国家经济政策下的时代要求。    

中央提出“供给侧改革”,主要着力点在于优化经济结构,避免潜在增速的大幅下滑。就中国当前经济状况而言,供给侧改革强调从供给侧入手,意在解决中国消费的升级换代需求与中国制造未能与时俱进的不相匹配。上述的供需不匹配及由不匹配引起的矛盾,广泛地存在于体育行业当中。当下体育行业的供给并未能对当前体育行业的热烈需求产生及时回应,有业内人士将此评为“有心无力”。全国政协委员、体育产业专家、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在谈到供给侧改革与发展体育产业的内在联系时表示,“供给侧改革与发展体育产业、促进体育消费是一个问题两个方面。体育服务业目前在体育产业总体占比不到30%,落后于各行业整体水平。问题就是目前以高水平赛事为代表的体育文化产品有效供给不足。”所以体育行业的供给侧改革有其时代的迫切性。    

(二)体育产业供给侧改革是目前发展现状的内在要求。    

体育产业是现代服务业的重要组成部分,是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的21世纪最具活力,具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。然而,我国体育服务业目前在体育产业中的比重不足30%,远远低于欧美发达国家的水平。    

我国体育产业存在的许多问题制约着体育产业的进一步发展。我国体育产业中普遍存在着无效供给的现象,市场上存在着大量的假冒伪劣的体育用品。一些商品可以满足前些年我国消费者的“生存阶段”要求,但不能满足这些年我国消费者的“发展阶段”要求,因而产能过剩,形成无效供给。同时,我们体育产业中有效供给不足的问题十分突出,国内的体育品牌相比国际品牌缺乏竞争力,消费者宁愿高价购买国际品牌,也不愿意低价购买国内品牌的产品,换句话说,我国一些体育品牌产品附加值竞争力不够。另外,我国体育赛事的水平不高,缺乏优质赛事资源和人文内涵,导致体育赛事产业的吸金能力和创收能力不足。    

要解决我国体育产业发展的瓶颈,就必须提供更多中高端产品,提供更高水平的赛事,这正是体育产业供给侧改革要解决的问题。    

(三)体育产业供给侧改革是“互联网+”大环境中的一种必然趋势。

“互联网+”,这是2015年国民最关注的一个热点之一,去年三月份提出到现在持续升温,也成为了现如今中国的一种全民现象。“互联网+”与之密不可分的便是传统企业接轨互联网,为什么传统企业需要拓展线上市场?从上世纪八十年代末期互联网开始传入中国,到上世纪九十年代末互联网已经开始在国内逐步普及,到如今我们的生活与之息息相关,人们越来越依赖互联网,足不出户购买、售卖物品已经成为家常便饭。“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”,但这并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。    


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