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IP+体育的玩法,让体育赛事更加有趣

图片来自“123rf.com.cn”2015年,中国动漫粉丝达到6000万人,二次元人群达2.2亿人,动漫IP市场规模巨大;同样,2015年,国家体育产业规模总产值为1.7万亿元,阿里、腾讯、万达等巨头纷纷

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2015年,中国动漫粉丝达到6000万人,二次元人群达2.2亿人,动漫IP市场规模巨大;同样,2015年,国家体育产业规模总产值为1.7万亿元,阿里、腾讯、万达等巨头纷纷布局。“体育产业十三五规划”提出“2020年实现体育及相关产业3万亿产值!”体育产业在政策东风下将迎来大发展时代!

消费升级下,体育产业该如何走进人们生活?IP又该如何价值开发?“IP+体育”,也许会带给你更多思路!

热门IP如何牵手体育赛事

一般来说,都是一群做赛事的人做赛事,而如果是传媒人做赛事,做出来的IP+体育赛事,也和传统的十分不同。

IP,就是大家所熟悉的,常见的卡通IP、品牌IP角色形象;传统的体育赛事,就是专业性质较强的马拉松,足球、篮球比赛等等。两者之间能否有机会进行结合呢?看起来似乎没什么联系,但答案是“有的”,像我们已经成功举办了多场“IP跨界体育的路演赛事”,并取得了很好的效果。

我们通过IP授权获取到原始品牌,经过“IP放大器”,将IP形象根据不同的赛事主题进行二次创作,像传统的HelloKitty,本是一个静态、甜美可爱的形象,我们给它做成了动感的;我们也把海绵宝宝做成了ROCK风格;刚开始大家都认为,怎么能是这样的形象呢,但最终粉丝都十分喜欢。

我们的目的也与传统赛事不同,来的人不一定是跑步的人,但一定是IP的粉丝。

为此,我们在形式上也策划了很多全球首创:例如卡通肖像路跑、卡通家族运动会、露营+路跑等形式,同时附加演唱会等活动,邀请明星参与助阵,最大限度激发粉丝热情。

也许专业的路跑比赛,大家参与更多是为了取得自己的成绩,得到一块奖牌,证明自己的实力。而我们虽然卖的是路跑,但是送给大家的是一个“粉丝见面会”。当然,这里面也可以不只一个IP,如果可能,也可以用大IP带动小IP,多种IP进行联动等等,既能让IP粉丝进行叠加,也能赋予IP更多故事,让IP更具影响力!

IP放大,正是通过垂直挖掘粉丝经济,实现品牌的最大化输出,最终实现赛事资源整合,并横向投放多元赛道。

衍生品创作的源头是粉丝

就像前面所说,赛事资源整合后,要想扩大影响力,吸引更多粉丝,衍生品开发很重要。我们的衍生品输出、品牌传播才是核心

衍生品的最源头,是粉丝。

如何让衍生品备受粉丝关注呢?了解粉丝的需求、喜好很重要。像我们的开发人员,每天都是花费半天时间看粉丝的朋友圈,看粉丝关注什么,喜欢什么,然后剩下的半天用来创作。

不同的赛事,我们会根据赛事本身的相关器材进行衍生品创作,给粉丝充分参与赛事创造更多机会,例如路跑手环、护腕等等,滑雪比赛中,则在滑雪板、滑雪手套、服装等等进行一系列与IP结合的创作;除此之外,也会给粉丝提供一些能够DIY的衍生品,甚至是专门定制版,给粉丝更具纪念价值的IP礼品。

与众不同的IP TEAM

IP跨界体育赛事成功的背后,也离不开一个独特、与众不同的IP团队。从我们自己的实践来总结,我们认为一个IP团队应该是这样的:


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