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中国品牌“走出去”:看老铺黄金的国际路线图

国人对黄金消费一向情有独钟。百度大数据显示,每年自8月份开始,黄金行业会迎来消费高峰,并会一直持续到农历春节。长久以来,黄金饰品受到市场欢迎,主要原因是黄金“既能做饰品又

国人对黄金消费一向情有独钟。百度大数据显示,每年自8月份开始,黄金行业会迎来消费高峰,并会一直持续到农历春节。

长久以来,黄金饰品受到市场欢迎,主要原因是黄金“既能做饰品又能保值”。正因如此,在大量需求和利润的驱使下,常见的黄金制品大多以现代流水线工艺-批量生产,保证产量的同时又极大地降低了成本。这就造成市场上同质化严重,缺乏真正创新与工艺门槛。稍有新意的设计立刻引来无数跟风,黄金制品千篇一律的画风让消费者陷入审美疲劳,无法将黄金制品与高雅、美画等号。

“古法手工金器”再升温

从近两年一些黄金品牌发布的财报来看,很多传统黄金企业都在压缩黄金产品的业务比重。

这样的市场情况下,有一个引人瞩目的现象,那就是“古法手工金器”逐渐从众多同质化的黄金产品中脱颖而出,在已经渐趋饱和的市场中逆势上扬。

老铺黄金花丝镶嵌“富贵绵长”宝莲宝盒

老铺黄金古法手工制金工艺——花丝

在举国倡导文化自信和家风教养的大氛围中,消费者更多的是期望可以将文化融入生活,消费观念也越来越趋向对文化的需求。随着当前消费者层次和观念的变化,单一的保值功能已经远不能满足消费者的需求,他们对黄金产品提出了工艺和文化内涵上的新要求。

在这样的需求下,“古法手工金器”由冷趋热,由小众的认知到大众的认同。这与另一个热词“消费升级”相关联,市场由“价格消费”进入“价值消费”时代,即产品要给消费者带来体验感、满足感、成就感。“古法手工金器”以其灵秀工艺带来的不俗质感,以及深厚的文化底蕴满足了消费者对价值消费的需求。

老铺黄金古法手工制金工艺——镶嵌

“古法”二字不仅仅代表工艺技艺,更重要的是背后的文化引领。真正的“古法手工金器”,是包括设计理念、文化内涵、主题阐释、工艺技术在内的一整套文化体系载体。没有深厚的中国传统文化底蕴和审美情趣,很难设计出真正饱含文化气韵的“古法手工金器”作品。

“老铺黄金”厚积薄发

近日,笔者在香港尖沙咀海港城店看到了一家名为“老铺黄金”的店铺。让笔者一下子“路转粉”的,不仅仅是老铺黄金店内极致、醇美的“中国古法手工金器”,老铺黄金将这些金器以纯正的中国传统元素以现代时尚的方式呈现,竟毫不做作、恰到好处,这才真是颠覆了笔者对传统的理解、折服了笔者之处。

老铺黄金香港海港城店

走进店铺,雅致的装潢气氛,充满灵气的金器,让人有种时光穿越之感。仔细观赏每一件作品,极致的古法手工制金工艺,呈现出别样的质感与东方文化的优雅。受此吸引,笔者查阅资料了解到,老铺黄金的每件金器都要历经十多道,甚至几十道古法手工工序,每一道都是匠心与智慧的熔炼。深厚的传统文化理解,加上国内顶尖古法手工制金工艺的加持,让“老铺黄金”释放出非同一般的自信。

老铺黄金香港海港城店

笔者了解到,“老铺黄金”品牌自2009年在北京创立伊始,即开创了中国黄金文化营销的先河,遍寻古法制金工艺传承人,推出了极具工艺价值的高端产品。在店铺风格、品牌视觉呈现上亦表现出对传统文化理解的深厚功底。

“老铺黄金”品牌在北京王府井大街厚积多年,自2016年底开始,“老铺黄金”开始在国内一二线城市高端商场快速扩张,已成为行业中的现象级品牌。市场上出现了不少跟风效仿者,甚至连老牌黄金行业巨头也开始认真研究“老铺现象”。“老铺黄金”大有以“中国古法手工金器”引领整个黄金行业新风向之势。

在笔者看来,“老铺黄金”虔诚的匠人初心,优雅的传统审美,坚定的文化自信,追求每一件作品在设计上主题融合和工艺上苛求雕琢,正是其被消费者认同和簇拥的奥秘所在。一番欣喜之余,笔者更乐见我们越来越多的中国品牌,带着我们的文化自信,登上国际顶级舞台,越走越远、越走越好。

 


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