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家电品牌再跨界 两种IP的“发声”交互驱动产品时尚升级

薛之谦2017全国巡回演唱会林江泉2017建筑脱口秀一、薛之谦的“跨界”和林江泉的“消界”2017年4月6日,【我好像在哪见过你】薛之谦在北京举行新闻发布会,宣布于4月22日正式启

薛之谦2017全国巡回演唱会

林江泉2017建筑脱口秀

一、薛之谦的“跨界”和林江泉的“消界”

2017年4月6日,【我好像在哪见过你】薛之谦在北京举行新闻发布会,宣布于4月22日正式启动出道12年以来的首次全国巡演。业内某电器品牌陪伴薛之谦走过大连站、广州站、上海站、北京站、南京站之后,在7月22日的重庆站顺利收官。作为薛之谦出道10年的首个全国巡回演唱会,在该电器品牌的合作参与下,引发了歌迷的巨大反响。在这次名为【我好像在哪见过你】的全国巡回演唱会中,该品牌作为薛之谦指定的唯一家电合作品牌全程参与,其品牌深化的作用力不容小觑。专家指出,该品牌以薛之谦合作伙伴的特殊身份进入两千九百万谦迷视野,借势薛之谦IP现象级演唱会将粉丝聚拢为一个年轻化生态圈,无疑将大大拓宽统帅电器的受众群体和品牌影响力。

据悉,随着薛之谦人气的如日中天,首场全国巡回演唱会门票一经发售便遭到粉丝的迅速秒杀,可谓一票难求,这与薛之谦毋庸置疑的演唱实力和期待值爆表的演唱会看点密不可分。然而薛之谦精益求精的做事风格不仅体现在对音乐的极致追求上,在寻找演唱会合作伙伴时也毫不懈怠。薛之谦在发布会接受采访时表示,他理解的时尚是一种年轻生活态度的彰显,这与该品牌所倡导的“轻时尚”理念不谋而合,也是选择统帅电器作为演唱会合作伙伴的原因所在。薛之谦对统帅电器“轻时尚”、年轻化调性的强化,无疑给该品牌深挖年轻社群做足了宣传。

此品牌在跨界薛之谦演唱会之后,又开启了另一场品牌“发声”的活动,邀请建筑师、艺术家林江泉开启【无界为界】建筑讲演会(建筑“知识脱口秀”) 。年轻人成为当今家电市场的主要消费人群,意味着更加强调个性化、自我意识的品牌和消费理念将成为主流。8月26日,该品牌跨界民宿合作“建筑诗人”林江泉,于广州“你是我的虚荣”民宿中开展一场关于年轻人该如何自主搭建专属独立世界的“知识脱口秀”,在“生活建筑化”和“电器人格化”的概念里,让每一位年轻人都成为自己的建筑师,提出把设计的权利交给使用者。

林江泉被海内外媒体誉为“东方的佩索阿”和“建筑界的大卫林奇”,除了具备建筑师、艺术家、作家和诗人等名衔光环,作为80后建筑诗人,他对当代年轻人的生活志趣和价值追求更有着切身的感受。他认为,现在的年轻人既主张自我,又追求无我,对个性化要求甚至达到了唯一性的标准,对于家电的选择也是如此。同时,在自我意识的主导下,家电已经脱离单纯的家电范畴,兼具“移动建筑”、家庭成员、家居艺术品等属性,代表了年轻人的生活方式、生活理念和价值追求。林江泉的新概念深化和拓宽了品牌形象,为统帅电器赋予了更多的品牌故事和发展方向。


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